迪士尼拟在美国推出低价流媒体会员产品：将插播广告

北京时间 3 月 4 日早间消息，据报道，迪士尼之前推出“Disney+”进入了全球网络视频市场，据一位知情人士最新透露，该公司准备推出一种全新会员产品，资费更便宜，但是将会插播广告。

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根据迪士尼目标，该公司计划在 2024 年实现消费者直销业务（主要是网络视频）的盈利，此次推出的低价版会员产品，将会重新激发视频付费会员的增长。

据报道，美国网络视频市场的竞争越来越激烈，在迪士尼之前，华纳传媒（隶属于 AT&T）、派拉蒙全球、NBC 环球、探索公司（Discovery）等纷纷推出了插播广告的会员产品，希望能够持续争抢会员。迪士尼也加入了这股行业新潮流中。

大约十年前，网络视频行业主流的是无广告会员模式，以奈飞为代表。迪士尼这一次的插广告会员也是一个信号，表明网络视频行业从无广告会员转向插广告会员，这种会员在商业模式上也和传统插播广告的电视频道更相似。

这样的行业变化背后，是视频行业高管的一种全新认识：那就是如果能够低价甚至是免费观看网络视频，那么消费者愿意接受观看一定数量的视频广告。

在旗下“孔雀视频”服务中，美国 NBC 环球公司推出了一种免费插广告会员服务，另外亚马逊除了付费会员之外，也拥有一个完全免费、靠广告营收支撑的视频服务“IMDB TV”。

不过时至今日，奈飞成为一个特例，并未推出低价位的插广告会员。之前该公司管理层也明确表示，将来不会推出插广告会员。

目前，“Disney+”视频服务会员每月收费 8 美元。作为对比，“Discovery+”、“Paramount+”等竞争对手推出插广告会员，每月收费只有 4.99 美元。

值得一提的是，迪士尼旗下拥有三大网络视频产品，除了“Disney+”还有 Hulu 和 ESPN+。目前，Hulu 拥有插广告会员，月收费 6.99 美元。

媒体指出，“Disney+”通过推出低价位的插广告会员，该平台有望吸引更多的消费者注册会员，这可以帮助迪士尼扩大收入，弥补快速增长的视频内容制作成本。

对于即将推出插广告会员的消息，迪士尼公司发言人尚未发表评论。

迪士尼之前表示，到 2024 年之前，公司每年在“Disney+”平台上的内容支出将会超过 80 到 90 亿美元。该公司披露的数据显示，在过去五个季度时间里，“Disney+”每季度的节目和制作开支增长了 78%，达到 9.2 亿美元。

除了优质内容之外，迪士尼正在采取多种措施刺激会员增长。去年底，该公司推出一项优惠措施，消费者如果购买了“Hulu 直播”会员（可以在网络上观看直播的电视频道），那么他们如果购买“Disney+”会员或是“ESPN+”会员将获得打折优惠。

这一优惠政策效果十分明显，在最近一个季度中，“Disney+”会员在美国的增长速度达到了 11%，远远高于过去四个季度大约 2% 到 3% 的增长速度。

数据显示，在去年第四自然季度末期，“Disney+”平台在全世界拥有 1.3 亿付费会员，其中 4290 万人分布在北美地区。根据该公司公开的目标，到 2024 年，“Disney+”的全球付费会员人数计划达到 2.3 亿到 2.6 亿人。

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